Книга «Яндекс.Директ для рекламодателя»

Друзья, коллеги, клиенты. Пишу книгу о том, как рекламодателю правильно заказать контекстную рекламу на Яндекс.Директ, получить результат и не наступить на многочисленные грабли. Книга для тех, кто готов учится на чужих ошибках и не готов сливать бюджеты, чтобы этот опыт получить.
Ниже примерное содержание, прошу посмотреть и откомментировать, насколько вам тема интересна, возможно хотели бы получить информацию по другим аспектам работы с Директом.

Всем, принявшим участие в этом деле — книга в подарок! (не забывайте оставлять свой e-mail в анкете для этого) Содержание:

1. Контекстная реклама на Яндекс.Директ

• Что значит «контекст», принцип показа рекламы
• 3 вида рекламы на Яндекс,Директ: текстовые обьявления, текстово-графические объявления, контекстно-медийный баннер
• Где покажут вашу рекламу: спец размещение, гарантированные показы, динамические показы, тематические площадки.
• Немного о поисковой системе Яндекс: аудитория в России, количество, пол, возраст, интересы.
• Аккаунт агентский или персональный? В чем разница

2. Сколько стоит реклама на Яндекса?

• Прогноз бюджета.
• Рекламная кампания за 5000 рублей
• Рекламная кампания за 50 000 рублей
• Рекламная кампания за 150 000 рублей
• Стоимость услуг по ведению рекламы. Сколько берут агентства, фрилансеры и зарплата штатного специалиста и что можно получить за эти деньги.
• Скидки за объём рекламы
• Как работает аукцион
• Примеры расчёта бюджета для некоторых тематик (Одежда оптом, Недвижимость в Москве, продукция Apple)

3. Выбор исполнителя по контекстной рекламе

• Кому доверить рекламу: фрилансеру, рекламному агентству, менеджерам Яндекса или сделать самому? Плюсы и минусы.
• Как отличить хорошего исполнителя от прочих
• Как составить заявку на рекламную кампанию
• Как ведут рекламу фрилансеры
• Как ведут рекламу агентства
• Как ведут рекламу менеджеры Яндекса

Опрос: Как рекламодатель выбирает исполнителя https://docs.google.com/forms/d/1CxzYFVXqUCcpU4i8q7ezYumpdBtelkyrIbCIrwyn6S8/viewform#start=openform

Сертификация специалистов по контекстной рекламе

4. Создание рекламной кампании

• Сколько ключевых слов должно быть?
• Сколько объявлений?
• Персональный аккаунт или агентский — в чем отличия?
• Перенос аккаунтов. Будьте внимательны с самого начала.
• Как завести деньги на аккаунт? Способы оплаты.
• Особенности модерации: для каких тематик понадобятся докуметы
• Веб-аналитика, цели должны быть настроены
• Сроки: запуск кампании за 1 час, 1 день, 1 неделю.
• Контроль перед запуском: чек-лист проверки настроек кампании.
• Использование автоматических сервисов, типа elama или ручная настройка?

5. Ошибки

• Ошибки подбора ключевых слов
• Ошибки в текстах объявлений
• Ошибки в ссылках
• Ошибки выбора стратегии показов
• Ошибки настройки веб-аналитики
• Ошибки таргетинга
• Ошибки настройки минус-слов
• Ошибки выставления цены за клик

6. Контроль исполнителей

• Какие параметры кампании можно контролировать
• Отчёты: стандартный Яндекс.Директ
• Конверсия целей
• Стоимость привлечения
• Почему со временем цена клика должны падать
• Что такое CTR и чем он важен
• Справочно: конверсия и стоимость привлечения в некоторых тематиках.

7. Как расстаться с исполнителем

• Если на кампании остались деньги, как их вернуть
• Как выгрузить кампанию в excel
• Как скопировать кампанию на другой аккаунт

Пишите ваши комментарии и какие стороны работы с контекстной рекламы могут быть ещё интересны.

Хотите получить книгу? Предварительный заказ на book@galinatrening.ru