Наконец семинары Google.Adwords добрались и до Ростова-на-Дону. В серии обучающих семинаров для партнеров Google собрались представители агентств и прямые рекламодатели. Приглашали на мероприятие в закрытом режиме, почтовой рассылкой по партнерам Google.Adwords.
Мы давно планировали приехать на такой семинар и один сотрудник ездил в Волгоград, но в Ростове такое мероприятие впервые.
Итак, формат мероприятия: Два дня с 10 до 13 часов теоретическая часть, обед, сдача экзамена, сертификация Google.Adwords по пройденному материалу.
Читали — представители агентства MediaGuru (Москва).
12 июля Семинар «Основы рекламы в Google AdWords»
13 июля Семинар «Реклама в поисковой сети»
Блоков про Google.Analytics и Мобильную рекламу в Ростове не было, в отличие от 4-х дневного семинара в Волгограде, чего конечно очень не хватало.
Кроме этого, информация давалась не просто сжато — а супер сжато. То что планировалось по программе до 16 часов, было втиснуто до 13 часов (теоретическая часть).
Возможности задать вопросы по своим проектам или уточнить непонятную информацию почти не было. К спикерам скапливались очереди во время небольших перерывов.
По теоретической части — спикеры Александр Ярощук и Анастасия Можаева.
Зал оборудован был проектором и экранами-телевизорами через каждые несколько рядом. Было все прекрасно видно и слышно с любого места в зале.
Интернет и розетки для ноутбуков также были не в дефиците, что радовало.
К слайдам каждому участнику выдавалась распечатка этих слайдов для записей, что довольно удобно.
По материалам — рассказали базовую политику Гугла в отношении рекламы, схемы выборы рекламных стратегий, много было вопросов из будущего экзамена и одновременно кейсов. Затронули и аукцион, как считается цена за клик, варианты стратегий показов. Попробовали работать с Google.Editor, создали несколько рекламных кампаний на поиске и для мобильного приложения.
Из основных отличий по сравнению с Яндексом, которые были для меня существенны в плане понимания как устроена реклама на Гугле.
- выбор цели кампании на самом первом этапе создания кампании. Эта функция позволяет скрыть не нужные настройки и оставить только нужные. С учетом миллиарда настроек в Гугле это более чем актуально. Кроме этого, если цель продажи- это обозначается на самом первом этапе.
- структура кампании-группы объявлений-ключевые слова. Кардинальное отличие по сравнению с Яндекс.Директом. Начиная от порядка создания и заканчивая настройками цены и ссылок в объявлении. Если в Директе мы делаем кампанию, заходим в нее, а там делаем пошагово объявление+ключевые слова, то в Гугле мы делаем — сначала все кампании (структура аккаунта), потом все группы объявлений, потом все объявления, потом ключевые слова. Одновременно ты не видишь связку объявление+ключевой запрос и сложнее уместить это в голове, но технически делать быстрее. Можно задавать настройку цены (стратегия) как для группы объявлений, так и для ключевого слова, в Яндекс.Директе настройка цены идет в целом для кампании. Настроек на порядок больше.
- Таргетирование. Географический таргетинг идет не на кампанию как в Директе, а сразу на аккаунт. Причем нет привязки — что эта группа объявлений идет на Москву, и такая же группа объявлений — на Россию (в Директе делаются копии кампании для регионов, если требуется отслеживать трафик по регионам). В Google.Adwords задаются все варианты возможного географического таргетинга в аккаунте и потом настройками цены регулируется показ этих объявлений в выбранных регионах (надеюсь правильно поняла схему). Где смотреть отчеты показов по географии пока не разобралась.
- Временной таргетинг также делается на уровне настройки цены в разделе Расписание показов. Что тоже не очевидно и находится не сразу.
- интерфейс у Google.Adwords страшно запутанный и интуитивно непонятный. Это и следствие перевода с английского и не знаю еще чего. Последовательность действий которые нужно сделать и настроить, чтобы запустить кампанию как система — отсутствует, или она такая, что понять даже слегка подготовленному человеку сложно.
- Подбор ключевых слов по принципу «широкое», «фразовое» и «точное» соответствие. Это новое для меня понятие, если честно меня всегда ставило в тупик то, что Гугл подбирал ключевые слова как угодно. Например по запросу «лечение глаукомы» он предлагал мне ключевое слово «туберкулез». По умолчанию стоит подбор «широкое соответствие» — это значит что Гугл подбирает ключевые запросы все подряд, людям которые могут так же заинтересоваться объявлением. Частотность тоже показывалось не по порядку — от высокочастотных запросов к низкочастотным, а в Гугле вперемешку.
- нет прогноза цены клика и прогноза бюджета. Есть симулятор цены за клик, которые будет работать после того, как кампания отработает какое то время. Идея прекрасная — ориентироваться на то, как изменится количество кликов при изменении цены за клик, но невозможность просчитать хотя бы примерный бюджет по запросам и регионам — сильно осложняет жизнь агентству.
- интересные стратегии — особенно привлекательна стратегия «цена за конверсию». Работает после совершения 15 конверсий у клиента. Не знаю как на практике, но для интернет-магазинов это самая рабочая схема.
По экзамену — экзамен оказался проще чем я думала, экзамен Директа более сложный на мой взгляд и на него отводится меньше времени. На экзамен Гугла отводится 2 часа времени и 100 вопросов, ошибиться можно в 20 вопросах. Яндекс.Директ дает 3 права на ошибку и час на ответы. Если не знаешь ответ, посмотреть в интернете не успеешь.
Если первый экзамен я торопилась сдать, то во второй день почти каждый вопрос читала в Справке Гугла, (которая стала наконец понятной!) чтобы закрепить материал и даже пробовала что то делать в аккаунте Google.Adwords.
Ответы на экзамен легко найти в интернете, но это уже на совести сдающих.
Справка Гугла — по прежнему почти не содержит скриншотов интерфейса, что затрудняет поиск нужных кнопок. Эта проблема остается.
В целом мероприятие очень достойное, интересное, полезное и всячески рекомендуемое к посещению агентствам и интернет-маркетологам!
