Видео — основной вид контента, который потребляет пользователь. А эпоха коротких вертикальных видео, запущенная Тик-Ток, полностью доминирует в мире.
С одной стороны — снять короткий видеоролик может любой обладатель смартфона, но всякий ролик станет продающим для вашего бизнеса.
Поговорим
— где используются рекламные видеоролики
— форматы и длительность рекламного видеоролика
— музыка и авторские права
— содержание продающего ролика, что там должно быть.
Работу с рекламными ролики можно разделить на 3 этапа
На этапе Сценария, необходимо определить:
— для кого снимается рекламный ролик. Кто его будет смотреть — клиенты, партнеры, сотрудники. Мы хотим привлечь новых клиентов, или информировать о себе текущим?
— что мы хотим, чтобы сделали люди, которые рекламный ролик посмотрят?
Типы видеоконтента, которые могут быть
- Презентационные ролики о компании — кто мы, чем занимаемся, почему нам можно доверять?
- Прямая реклама товара или услуг.
- Инструкции как смонтировать, установить, обслуживать
- Информационные — как выбрать, что лучше
- Видеоотзывы
Где используются рекламные видеоролики?
- Социальные сети — ВК, Инстаграм, Яндекс.Дзен.
- Веб-сайт компании
- Маркейтплейсы WB, OZON, Авито
- Рассылки email, в мессенджеры
- Телевидение
- YouTube-канал компании
- Справочники: Яндекс.Бизнес, Google.Bussiness
- ВидеоРеклама Яндекс.Директ, VK
То есть один видеоролик может использоваться многократно и приносить продажи долгое время.
Чтобы это произошло, важно соблюдать условия.
Форматы и длительность рекламного ролика
Если обобщить — то видеоролики могут быть прямоугольные, квадратные и вертикальные.
Прямоугольные, формата 16:9 используются на ТВ, YouTube
квадратные — со стороной 1:1 — в социальных сетях
Вертикальные — 9:16 — в Инстаграм, ВК, YouTubeShorts
Длительность для рекламных роликов.
ТВ — 10, 15, 20, 30 секунд
Соц.сети — нормально до 2 минут
Вертикальные видео — до 60 секунд.
Музыка и авторские права
Будет обидно снять и смонтировать ролик, а потом Ютуб его заблокирует за фоновую музыку и вы не сможете его использовать. Поэтому либо музыку надо брать из бесплатных каталогов, которые предоставляет сам ютуб, либо покупать мелодии.
При загрузке видеоролика на Ютуб, рядом с теми, кто использует музыку без разрешения появится значок Авторские права, и такие ролики будут заблокированы и не будут продвигаться
У меня в практике такое было не раз, не все видеомонтажеры знают требования к авторским правам, поэтому требование к авторству музыки нужно указывать на этапе технического задания.
Содержание рекламного ролика
Основной принцип продающего видео — это удержание. Сколько секунд ролика просмотрят пользователи, прежде чем его пропустят. В среднем — это 30 секунд.
Поэтому, чтобы продавать — само предложение услуги или товара, его внешний вид и преимущества должны быть показаны в первые 30 секунд.
Если ролик информационный, о компании — в первые 60 секунд должно быть понятно, что делает компания и какие услуги/товары предлагает.
| Как не надо | Как надо |
| В 2023 году в дизайнеры часто используют велюр и бархат, в моду вошел синий цвет. | Хотите чтобы, в вашем доме было уютно? Потрясающе мягкие синие диваны в ТЦ Горизонт |
Вариант сценария для промышленного оборудования
| Как не надо | Как надо |
| Завод Промстрой специализируется на разработке современного инженерного оборудования, отвечающего всем требованиям энергоэффективности. Коллектив завода — зарекомендовавшие себя профессионалы, с опытом работы более 20 лет. Мы работаем по всей России и готовы оказать самый высокий уровень сервиса | Завод Промстрой производит и монтирует вентиляционное оборудование для промышленных цехов, птицефабрик, коровников. Инженеры и специалисты заводы успешно поставили более 300 комплектов оборудования в 78 регионов России. |
Что еще важно — ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ.
Рекламный ролик должен дать четкую инструкцию что делать:
— позвонить
— перейти на сайт
— скачать каталог
— отправить заявку на расчет
Призыв к действию необходимо проговорить и написать на экране, в середине и в конце ролика. Помним, что 70% пользователей не досмотрят ролик до конца, поэтому контактные данные только в конце ролика — плохая идея.
Пример рекламного видеоролика, компании, которая озвучивает рекламные ролики.
Нужна консультация по созданию рекламного ролика? обратитесь к маркетологу по контактам, указанным в шапке сайта.
