Что такое UTM?
Начнем с расшифровки аббревиатуры UTM. Urchin Tracking Module означает буквально «отслеживающий модуль от компании Urchin Software» (компания вместе с ее ценнейшим продуктом была поглощена поисковым гигантом Google в 2005 году).
Что такое UTM-метка? Это параметр добавляемый в URL ссылки через которую вы получаете трафик (через контекстную рекламу, тизерные сети и т.д). Это нужно для более точного отслеживания эффективности рекламных кампаний. Например при использовании различных конкурсов и акций на сайте, чтобы узнать насколько эффективными они оказались. Эти данные могут быть расшифрованы самыми популярными средствами веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика, показывая подробную статистику источников трафика. Категории utm-меток:
- utm_source (источник перехода: direct.yandex.ru, begun.ru…);
- utm_medium (средство маркетинга: cpc, баннер, электронное сообщение);
- utm_campaign (название проводимой рекламной кампании);
- utm_content (объявление);
- utm_term (ключевые слова)
Для того чтобы создать URL с меткой автоматически воспользуйтесь компоновщиков URL от Google — http://support.google.com/googleanalytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=55578
В результате вы получите ссылку вида http://galinatrening.ru/?utm_source=b17&utm_medium=banner&utm_campaign=25igr
Для каждого источника трафика (например в данном случае шифровалась баннерная реклама на сайте b17.ru) вы указываете ссылку с utm-метками.
После того, как по этим рекламным ссылкам будут переходить пользователи, в системе веб-аналитики вы сможете отслеживать поведение пользователем в разделе Источники трафика.
Спасибо за статью, очень полезная информация. Давно хотел подключить яндекс директ в google analytics. Хочу уточнить для себя: я так понял, метку нужно вставлять в целевой url обьявления? т.е я в целевой урл обьявления яндекс директ дописываю эту сгенерированную utm-метку?
Да, все верно.
Сначала вы формируете список меток, которыми будете помечать источники трафика. Это может быть Директ или баннеры на сайтах или в социальных сетях.
Формируете URL для каждого источника, и «хвостик» с метками присоединяете к основному URL.
Google Analytic будет объединять источники с рамках одной кампании в группированные отчеты. Очень удобно, если у вас партнерская программа, и надо отследить откуда пришел покупатель. Так же можно задать стоимость платного трафика. Много всего можно сделать 🙂